以激勵政策推動優(yōu)質(zhì)供給擴(kuò)容 促“文旅流量”轉(zhuǎn)消費增量
2025-04-09 17:00:28
來源：四川日報
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原標(biāo)題：促“文旅流量”轉(zhuǎn)消費增量
實施演藝賽事活動激勵
●2025年1月1日至12月31日期間
引進(jìn)在川舉辦大型營業(yè)性演出活動、高品質(zhì)劇場演出、全國性演藝賽事交易活動、國際重大體育賽事活動的主辦單位，按照不同指標(biāo)給予最高90萬元至最高600萬元不等的激勵
實施重大文旅消費促進(jìn)活動激勵
●2025年4月1日至12月31日期間
引進(jìn)在川舉辦國際性、全國性重大文旅消費促進(jìn)活動的承辦方，省級財政分別給予500萬元、300萬元一次性獎補(bǔ)
4月1日，四川省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動經(jīng)濟(jì)運行回升向好的若干政策措施》，全力推動經(jīng)濟(jì)運行回升向好?！洞胧窂募涌煜M恢復(fù)提振、幫助企業(yè)降本減負(fù)、推進(jìn)企業(yè)快速成長、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級4個方面制定21條政策措施。在加快消費恢復(fù)提振方面，促進(jìn)文旅消費的相關(guān)激勵政策被重點著墨。
促進(jìn)文旅消費為何被擺在重要位置？四川促進(jìn)文旅消費的激勵政策設(shè)計有何考量？相關(guān)業(yè)內(nèi)人士予以解讀。
優(yōu)化供給增強(qiáng)消費意愿
從觀展熱情爆棚的三星堆博物館，到刀郎萬人合唱的演唱會，再到跟著電影《哪吒2》去旅游，現(xiàn)象級文旅消費熱點在四川不斷涌現(xiàn)。2025年清明假期，四川納入統(tǒng)計的A級旅游景區(qū)，累計接待游客1274.57萬人次、實現(xiàn)門票收入1.19億元，同比分別增長16.06%、11.32%。
火熱的文旅消費場景，凸顯四川文旅在促進(jìn)消費、拉動內(nèi)需方面的作用。持續(xù)提升的文旅消費活力，需要高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品供給。21條政策措施把重點放在供給端，以激勵政策推動優(yōu)質(zhì)供給擴(kuò)容，更加注重以高質(zhì)量供給引領(lǐng)需求、創(chuàng)造需求，引導(dǎo)市場主體在川落子大流量的演藝、消費促進(jìn)等活動，將“文旅流量”轉(zhuǎn)化為消費增量。
落子只是第一步，背后有消費熱情的傳導(dǎo)，以及撬動上下游長鏈條消費的全盤考量。以大型演唱會為例，行業(yè)測算每消費1元門票可撬動交通出行、住宿餐飲、商超購物、景區(qū)旅游等綜合消費6.85元。4月4日至5日舉行的2025成都熱浪飛行銀河左岸音樂節(jié)，據(jù)測算累計吸引觀眾超6萬人次，其中外地觀眾占比87%，帶動消費1.2億元。
把此次出臺的21條政策措施與今年初印發(fā)的《四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專項工作方案》聯(lián)動起來看，聚焦細(xì)分領(lǐng)域的市場主體，是文旅發(fā)展政策的共同思路。該方案特別梳理出“重點企業(yè)清單”，幫助企業(yè)打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，四川文旅將充分考慮到對應(yīng)產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的特征，發(fā)揮其帶動性作用，積極推進(jìn)跨界融合，尤其是與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、體育、教育、科技等領(lǐng)域的融合發(fā)展，培育更多文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新模式。
“真金白銀”激發(fā)市場活力
四川登滿演藝經(jīng)紀(jì)有限公司董事長何登滿認(rèn)為，21條政策措施以“真金白銀”的形式幫助企業(yè)尤其是本土企業(yè)增強(qiáng)了獲得感，讓熱門項目來川演出更有吸引力，有助于促進(jìn)本土優(yōu)秀演藝項目和藝人的挖掘與培育，提高企業(yè)在四川落地演出項目的積極性，增強(qiáng)四川音樂產(chǎn)業(yè)核心競爭力。
目前，四川多地提出“跟著演出去旅行”激勵舉措。在演唱會“兩小時經(jīng)濟(jì)”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步向長效經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，關(guān)鍵要做好消費場景的創(chuàng)新。
政策措施引導(dǎo)下，新的項目在布局。成都城投萬館體育文化發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來該公司一方面重點加大國內(nèi)外頂級賽事、演唱會的招引力度，另一方面更加注重消費的本地轉(zhuǎn)化，積極引進(jìn)和培育會議展覽、餐飲娛樂等產(chǎn)業(yè)資源，豐富觀眾和游客的消費場景。
文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2025年，四川聚焦文旅消費提質(zhì)擴(kuò)容，依托“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”文旅消費品牌，將持續(xù)舉辦文旅消費促進(jìn)活動，圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)等不斷創(chuàng)新模式、豐富供給。
“這些政策措施，進(jìn)一步向社會傳遞了推動行業(yè)發(fā)展的信心，有利于吸引更多文旅行業(yè)的創(chuàng)新要素在四川匯聚?！彼拇ù髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉認(rèn)為，四川按照不同指標(biāo)分檔次設(shè)計激勵政策，注重在重點領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力，將進(jìn)一步豐富文旅消費供給，以演藝、文旅消費促進(jìn)活動為核心場景，帶動周邊餐飲、展覽、文創(chuàng)等多個行業(yè)的消費，進(jìn)一步激發(fā)市場活力。（四川日報全媒體記者 鄭志浩）
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