打造閱讀新空間 激活消費新動能
2025-04-24 16:41:55
來源：新華社
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今年4月23日是第30個“世界讀書日”。記者走訪多地看到，AI賦能、數(shù)字驅(qū)動引領(lǐng)電子書、有聲書等市場蓬勃發(fā)展，“新書店”通過打造復(fù)合多元業(yè)態(tài)吸引更多人群，書市以個性化書籍、精準(zhǔn)化營銷、豐富活動等帶動更大規(guī)模消費……全民閱讀以線上線下多種形式不斷深化發(fā)展，通過打造閱讀新空間，不斷激活消費新動能。
南京金陵舊書市集里，古風(fēng)裝扮NPC（非玩家角色）引導(dǎo)員正在與一位小學(xué)生互動。（受訪者供圖）
AI賦能，打開數(shù)字閱讀市場空間
山西夏縣新建路小學(xué)三年級學(xué)生賈有逸喜歡午睡前打開國學(xué)機，聽兩則國學(xué)經(jīng)典故事。“花100多元，就能讓孩子擁有一個國學(xué)故事庫，很值！”賈有逸的媽媽說。
“不只學(xué)生，數(shù)字閱讀已從小眾選擇變成大眾日常?！敝袊粝衽c數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山說，覆蓋全年齡段、全場景閱讀的數(shù)字閱讀生態(tài)已經(jīng)形成。
AI賦能下，數(shù)字閱讀體驗不斷優(yōu)化。AI眼動翻頁、AI聊書、AI問書……在4月23日于山西太原舉辦的第四屆全民閱讀大會上，數(shù)字閱讀從業(yè)者展示著數(shù)字閱讀的新可能。對于創(chuàng)作者來說，效率也不斷提高。中國移動咪咕數(shù)媒總編輯張學(xué)偉說，應(yīng)用AI以來，咪咕AI+劇本改編生產(chǎn)效率提高了60%，周期縮短了70%。
數(shù)字閱讀平臺掌閱科技于世界讀書日前夕推出“423讀書日”主題活動。打開掌閱App，18本覆蓋歷史、科技、文學(xué)等多領(lǐng)域的新書在“獨家首發(fā)”專區(qū)上線。
掌閱精選“AI閱讀助手”今年3月正式上線，幫助讀者精準(zhǔn)選書、深度研讀、梳理總結(jié)，自去年11月開啟內(nèi)測以來，已服務(wù)近1.3萬用戶。“公司將繼續(xù)推進(jìn)人工智能與數(shù)字閱讀場景的融合，不斷提升用戶體驗。”掌閱App運營總經(jīng)理尹璐說。
全民閱讀大會發(fā)布的《2024年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2024年，我國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模為661.41億元，同比增長16.65%，其中，大眾閱讀市場規(guī)模為488.85億元，有聲閱讀為123.70億元，專業(yè)閱讀為48.86億元，同比分別增長20.07%，6.32%和12.27%。
多元打造，“書店+”推動行業(yè)蝶變
江蘇南京朝天宮街區(qū)的錦創(chuàng)書城，一層設(shè)有閱讀區(qū)、咖啡吧及優(yōu)選超市；二層開辟了小型主題展區(qū)及擼貓館、兒童游樂區(qū)；頂層天臺設(shè)計為“南京最美天際線”打卡處。
錦創(chuàng)集團(tuán)辦公室主任卜凡說，錦創(chuàng)書城引入主題展覽、兒童游樂項目、寵物體驗項目以及科技場景等，為書店創(chuàng)收的同時，延展書店文化體驗鏈條。2022年1月22日開業(yè)至今，錦創(chuàng)書城先后在南京主城區(qū)開了3家不同主題的書店，累計吸引訪客數(shù)百萬人次。
南京朝天宮錦創(chuàng)書店頂樓天臺設(shè)計成“南京最美天際線”打卡處。新華社記者潘曄 攝
閱讀自習(xí)、咖啡文創(chuàng)、主題展覽……當(dāng)前，文化消費業(yè)態(tài)不斷增加，與書店有機結(jié)合，形成“書店+”多元復(fù)合型模式，打造出更加多元的消費場景。
在北京東二環(huán)內(nèi)的前炒面胡同里，獨立書店可能有書是不少讀者感受書香生活方式的“世外桃源”。推開玻璃門，紅色方磚、木質(zhì)桌椅、溫暖的燈光、琳瑯滿目的書籍……溫馨感撲面而來。
主理人趙晨介紹，書店經(jīng)營范圍包括展覽、圖書、文創(chuàng)、咖啡店及包子鋪、自習(xí)室等，多元業(yè)態(tài)豐富了消費體驗，也增加了書店收入，如文創(chuàng)產(chǎn)品助力書店增收約10%。
可能有書書店內(nèi)景。新華社記者余佩璇 攝
“書店+”模式在下沉縣城也展現(xiàn)出不小活力。每到周末，山西陽城縣得之城市書房會舉辦公益少兒繪本閱讀活動。主理人王育兵說，每次活動能吸引150多名小朋友同他們的家長一起參與，帶動了書店的咖啡、甜點、繪本等消費。這一模式助力書店實現(xiàn)年營收超過10萬元。未來，還考慮開設(shè)非遺課程、青年夜宵等，將書店打造為縣城青年群體的會客廳。
精準(zhǔn)定位，特色書市帶動更大規(guī)模文化消費
全國近200家知名出版社參加、50余萬種新書好書參展、展期延長至14天，橫跨“五一”假期、主分展場聯(lián)動……4月22日，由北京市委宣傳部主辦、北京發(fā)行集團(tuán)承辦的2025北京書市在朝陽公園開市。“開市后的兩小時內(nèi)就銷售了近70本書，切實感受到了廣大讀者的閱讀熱情?！薄芭f書新知”專區(qū)布衣書局主理人胡彬說。
傳統(tǒng)文化熱帶火了相關(guān)的閱讀消費。書市上，“哪吒”“悟空”等主題圖書、衍生文創(chuàng)產(chǎn)品備受讀者喜愛?！拔沂恰倪该浴@一繪本是電影的‘番外冊’，看到就要買下?！笔忻窭钗蹬踔鴦傎I到的《哪吒·三界往事》說。
書市是書籍流通的平臺，書商交流的空間，也是帶動文化消費的新引擎。多地開辦特色市集，吸引書商和讀者。
讀者在2025北京書市選購書籍。新華社記者余佩璇 攝
4月23日9點半，開業(yè)第一天的南京金陵舊書市集門庭若市。市集設(shè)“特價書”“二手書”“以舊換新”三個板塊，穿插“小手練攤”“以書交友”“舊書漂流”等活動。南京出版社與廣陵書社的聯(lián)合攤位上，城市老地圖、經(jīng)典古書吸引書迷駐足，開市1小時銷售額超過500元；專注于“二手書”的東奔西跑電子商務(wù)攤位，開市2小時銷售額超過2000元。
4月19日，讀者在太原小井峪周末舊書地攤市場選購書籍。新華社記者李紫薇 攝
在一些城市，傳統(tǒng)書市持續(xù)煥發(fā)生機。太原小井峪周末舊書地攤市場自2019年開市以來，一直很熱鬧。穩(wěn)定的市集、豐富的攤位和書籍以及規(guī)范的管理，讓全城讀者定期定點“約會”。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，每年7月旺季時，市場日人流量超6萬人次。
“業(yè)界不斷深挖，通過數(shù)字閱讀、新書店、書市等營造了更加舒適的閱讀空間和體驗，使得閱讀市場展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景和巨大潛力，全民閱讀未來可期?！鄙轿魇∽骷覅f(xié)會主席李駿虎說。
新華社記者李紫薇、余佩璇、潘曄
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